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敘述性設計之一
敘述性設計之一：淺談敘述性設計................楊裕富2001/08/18
| 西班牙古根漢美術館。蓋瑞。敘述性設計案例 |
.
| 美國。迪斯奈公司總部。葛瑞夫。敘述性設計案例 |
那麼？什麼是敘述性呢？敘述性與設計行
業或設計創作又有什麼關係？或是說，什麼是
敘述性設計呢？
這篇短文就是要〞淺談〞敘述性設計的意
涵、緣由與發燒經過。
敘述性設計的意思是指：設計作品除了滿
足所謂的〞使用功能〞以外，也要滿足〞設計
的某些表達功能〞。換句話說，作設計時並不
是只考慮〞機能〞問題的解決而已；作設計時
更要考慮一個作品能不能表達一些深刻的〞意
涵〞（或膚淺的、嘲諷的意涵），同時也要考
慮一個作品能不能像文學作品一樣，透過說故
事的方法，而感動消費者。
說得更白話一點，敘述性設計是指：作一
件設計作品，就像進行一場表演一樣，除了要
有演員（功能、角色）以外，更要有主旨、劇
本、劇情，好讓設計作品能夠感人，能夠吸引
消費者。如此，才可能算是好的設計，算是有
賣點的設計。
一些與敘述性設計相關概念的興起，諸如
：產品語意、產品語境、劇本導引式設計、文
化符碼、感性工程、主題樂園、主題式設計．
．．．等等在近二十年的出現，幾乎也都反映
了敘述性設計這樣的觀點已經逐漸成熟，並且
成為設計界所樂用的〞設計方法〞。
１－２、緣由、興起
那麼！又為什麼？所謂敘述性設計在最近
幾年（特別是我國）才興起呢？興起的緣由又
是什麼呢？
說起來，敘述性設計興起，應該視為後現
代設計現象的一部份。關於這點，容後還會有
文章發表。那為什麼？所謂敘述性設計，會在
世紀之交（１９９０Ｓ）才突然間冒出來呢？
第一部份，我們解說敘述性設計是與現代
設計運動（或所謂程序性設計）強調的重點極
為不同。正是因為現代設計運動過於強調機能
主義，過於強調設計的乾淨俐落，過於強調形
隨機能。而後現代設計興起，在後現代的反現
代部份（當然後現代性裡也有繼承吸收現代性
，這一點暫且不談）設計的主要主張當然也與
現代設計運動所揭櫫的〞教條〞相反。
所以，現代設計要〞少即是多〞；後現代
設計就要〞聒噪不已〞。現代設計要〞機能至
上、形隨機能〞；後現代設計就要〞機能之外
、形隨情感〞。現代設計要〞嚴肅剛直〞；後
現代設計就要〞輕鬆反諷〞。這些當然促成了
目前設計趨勢的〞多說話〞。而多說話，需要
有技術，更需要說了別人聽得懂，而，〞敘述
設計〞基本上正是這種設計上說故事、多說話
的技術。所以，敘述設計也正是後現代設計的
一部份。
第二部份，我們解說敘述性設計為什麼在
世紀之交才冒出來？
這一點也與後現代的興起、成長、成熟有
關。事實上在當代設計運動裡現代設計與後現
代設計之間的〞抗爭〞是一直延續不斷的。後
現代設計在１９６０年代末才出現時，當然被
當時設計的主流論述斥為胡鬧、膚淺。但是，
就是在１９８０年代後現代設計如日中天時，
還是有不少的藝評家、設計評論家不時的詛咒
後現代設計，更預言所謂的解構設計、新現代
設計即將取代後現代設計。
當代設計運動裡現代設計與後現代設計之
間的抗爭，要寫兩三本書也寫不完（讀者如果
有興趣可以找些文章或書來看看）。我們所該
注意的是：西方設計論述間的抗爭，其實是循
黑格爾所謂的辨證法，而互相扶持成長，正是
因為如此，後現代設計經過三、四十年的濤煉
（１９６０－１９９０），煉就了一身武功與
越來越多的理論資產，敘述設計也因為如此，
才會在後現代設計風潮，逐漸成熟之際才冒出
來。
１－３、舉些例子
敘述性設計可以說是一種潮流，也可以說
是一種學說，也可以說是一種設計方法（對這
種設計方有興趣者，可以找本我寫的<<創意思
境>>、<<空間設計概論>>或是<<創意活力>>來
看就很容易明瞭），更可以說是設計界實踐設
計論述的花招，不過，不是花拳繡腿就是了。
反過來說，敘述性設計只作為一種潮流時
，我們可以在各種設計分科上都看得到。或是
說：敘述性設計方法在後現代情境的設計界裡
真是所向披靡。在建築設計上花開繽紛，在產
品設計、視覺傳達設計、乃至於服裝設計上也
都是紛紛擾擾的麼。
建築設計上比較突出的如：除米（Tsui?）
的解構建築、葛瑞夫（Grave?）的迪思奈總部
，乃至於蓋瑞（Gav?? ）的西班牙古根漢美術
館。
產品設計上比較突出的如：義大利的一堆
玩笑派設計，1989年在哥本哈根的設計語意研
討會所興起的設計語意、設計語境，乃至於近
幾年日本產品設計界所興起的感性工程。
視覺傳達設計上其實更早走入敘述設計，
或是說：當ＣＦ興起時，寫劇本就成為設計構
思的重要方法之一，這些設計方法不可避免的
影響了所謂的〞平面設計〞。企圖在單格畫面
上尋找表達故事的方法。
服裝設計上則是由一些日本服裝設計師冒
出頭來，諸如：川久保玲所提倡的衣服作為藝
術品的表達、三宅一生的穿衣哲學，可還真不
勝枚舉。
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