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評 "後現代設計藝術—E行銷品味論! N世代流行戰”

一.簡介:

書名:後現代設計藝術—E行銷品味論! N世代流行戰　 
作者:楊裕富、林萬福
出版社:田園城市文化事業有限公司　 
出版日期:民國91年3月

一.前言與作者

本書屬於專業性的、順應局勢並能以獨到的眼光來剖析整個流行市場資訊
的一本“輕鬆的”學術論著。為何說它輕鬆呢?因為他不似一般的專業學術著
作，用字遣詞較冷闢艱深。相反的，此書的作者能揣摩出一般讀者的心，以較
淺顯易懂的詞句來表達現今社會後現代化的設計流行動態趨勢。並整理出一套
適用於我國設計界的理論。
從設計史學的角度上觀之，不只將眼光放至國內現今後現代社會的亂象，
同時，能將整個時間軸、空間軸拉深拉廣，對後現代的思潮來源或西方的後現
代思維及應用，都能有清楚及完整的交代。讀這本書，可當一本故事書來看
待。因為內容目不?及，卻能對整個的後現代文化娓娓道來。「後現代」是那
樣的豐富，令人目眩神馳。但偏偏它又是那樣的真實且貼近並充斥著我們的生
活。
此書作者楊裕富博士，曾任教於建築研究所、工業設計研究所、視覺傳達
設計研究所，在學術界有豐富的教學經驗。在業界是建築師，並任中華民國設
計學會監事、理事，室內裝飾同業工會設計師評鑑委員。結合學術與實務經驗
相輔其成而出書，顯然是發揮其所專長。而且作者出書經歷：從設計專業書
《空間設計：概論與設計方法》、《設計藝術史學與概論》；規劃設計類科研
究報告《設計的方法基礎》；論文《視覺傳達設計方法的初探》、《符號學在
設計學科應用初探》……等。再加上本身鑽研設計史、藝術史理論十餘載的"功
力"及其研究成果,這本後現代設計藝術—E行銷品味論! N世代流行戰，其豐富
的內容及多元的看法，對國內設計界想必幫助不小。　

二.內容介紹

第一章 E世代與e-life、e行銷與N品味
以描述性的論點來看待國內消費者及生活型態。物的品質的提升加上電子
科技的發達及虛擬化炫麗設計的媒體推波助瀾，深深打動了消費者的心，並形
成了一種新的消費意識，也加速了消費者階層越來越年輕及多樣化的“拜金”
消費型態的現象。另外，民主的進步加速了功利主義的抬頭，“守財奴”價值
觀不再，取而代之的事求新、求變、走在時代的最尖端。許多年輕女孩甚至?
除禮義廉恥的道德觀，從事所謂的「援助交際」，所追求的只是物質生活的享
受。疏不知已經混淆了整個社會風氣，同時作了一種不好的示範。 
這些種種現象（也可以說亂象）便是“後現代”—簡單的使其複雜化、單一的
讓它多元化 、單調的變成豐富的。
第二章 後現代生活型態及其對設計藝術的影響
延續書上第一章所言：對於設計藝術在現今社會的角色及定位—是需要一
些工具來加強的，譬如說數位媒體設計。設計藝術能影響生活型態，相對的，
如今國內的後現代生活型態對設計藝術也能造成影響。在充裕的，強調充滿時
尚、高科技感，電子通訊發達﹙資訊流通迅速﹚又沒有戰爭的社會﹙但有壓
力﹚中，設計藝術很難不反映出上述特質。於是乎，生活型態造就出的設計藝
術便有︰資本集中性、高科技性、多元性、不定性、疊象性、溝通性、虛擬
性、世俗性與生活性，與原生活性等特質。

第三章 後現代設計藝術
本章對於後現代設計藝術的來龍去脈作了清楚的交代，並分為兩節來個別
闡述造成藝術的後現代性的“因”，及衍生出如今眾多後現代設計藝術門派的
“果”。
因︰如此多元且豐富的“後現代”藝術，是多種前衛的藝術觀點形成的：
1. 杜象和達達主義2.普普藝術3.後達達（新達達）4.裝置藝術5.新興造型藝術
6.超前衛7.敘事性（風土主義、歷史主義）8.符號性的造型藝術

在對於藝術的後現代性理解後，也造就了下列的後現代藝術派別：
果︰1.新達達眾徒派﹙包含超前衛派﹚2.新普普眾徒派3.反諷仿作派4.愛慾派與
性焦慮派5.解構派或新哲學意味派6.過度裝置藝術與綜合媒材7.新科技藝術8.
數位藝術派9.新新古典主義派或快樂故事派10.綜合果汁派

第四章 後現代建築
同前一章來回顧我國建築界的狀況。也對後現代建築作一來源及派別的描
述。後現代建築思潮來源最重要的是范裘利和詹克斯這兩位先驅所提倡的觀點
及其著作。另外對新生事物的追求及不滿現代建築的單調乏味也是後現代建築
興起的原因之一。
後現代建築的派別可分為：1.高科技感派2.高科技術派3.風土主義4.歷史主
義5.直接復古派6.反諷用典派7.語意派與寓言派8.語法派與後現代空間派9.涵
構主義10.解構主義11.假仙派﹙又分為環境保護派和樸素主義派兩種﹚12.綜合
果汁派


第五章 後現代設計
同樣的，在後現代設計領域，本章前段是對後現代產品設計的思潮及所因
應衍生出的派別，作一概括性的描述。中段則是對後現代視覺傳達設計的思潮
淵源及派別，作一概括性的描述。後段則是後現代工藝飾品類、家具類及服裝
類作一探討。雖不深入，但言簡易胲，全面且精闢!

第六章 後現代設計藝術評論
呼應第一、二章對整個蘊孕後現代設計藝術的環境，及其種種的成因及現
象作一詳細的論述。本章明顯的為全本書的重點。它解釋了後現代社會中後現
代設計藝術的定位及走法，同時也是作者對整個後現代藝術本質的體現及認
知。另外對於其他書籍中也會提到的一些專有名詞：如差異消費、意識形態消
費、虛擬消費、解構主義等等。作者對此也作了詳盡的解釋，如此能讓讀者以
更專業的角度來看待整個後現代設計藝術。

第七章 結語
後現代不論在藝術上、建築上、設計上派別可謂是玲琅滿目、五花八門，
但這就是後現代的特色。
而另一個特色，便是後現代設計藝術是會緊貼著社會消費者的生活情境、
造型文化符碼的擷取、設計藝術品消費習慣以及民族與風土特性的追求。所以
說不能對後現代設計藝術下一結論，因為搞不好它正開始。

三.背景評論
本書論述的對象為國內現今的設計界，而現今的設計界主要便是X世代、
Y世代、Z世代﹙所謂的五年級、六年級和七年級生﹚所引領。而對於整個的
設計品味及型態，在科技、電腦的神速進度下，有很大的突破。
而這本書〈後現代設計藝術—E行銷品味論! N世代流行戰〉便全面搜羅論
述了這突破下種種的價值觀及作法，書中廣泛探討後現代設計藝術發展歷程，
但不只挶限於後現代設計藝術，對於本國後現代社會文化現象、消費者行為也
多有著墨。

四.文本評論
1.本書優點
此書能廣泛討論後現代設計在國內發展歷程，不論是藝術上、建築上、工
業設計上或視覺傳達設計上…等。並結合設計專業理論與設計專業的口吻，論
述非常精闢且確實。書中加入了許多的精美圖說案例，除了賞心悅目外，也讓
讀者更容易理解。另外，這本書有同類書所沒有的，就是能大膽的建構後分出
現代設計中不同領域不同的派別。並就各派別的淵源、手法及影響力或者是作
品作一介紹。而理論在按書索驥的辯證過程中也得到明顯的驗證回應。


2.本書缺點
由於本書廣泛討論後現代設計的各門各派，也因此對各門各派的介紹難免
有限不夠深入。使讀者對這本〈後現代設計藝術—E行銷品味論! N世代流行
戰〉僅止於初步的認識階段而已。但這本來就不是用於作理論研究的書，而是
設定在一般的消費大眾都看得懂的書。所以，對設計專業者而言，此書的描述
是不足的。但作者的考量及美意應該被體諒且接受。另外，如此毅然決然的將
後現代設計如此分門別類，雖然大膽、創新，但在後現代主義還沒有蓋棺論定
以前，如此做似乎冒險了點且必定會有所爭議。

3.結論
本書在後現代設計上的定位及成就，就我個人而言，如同林會承先生的
〈傳統建築手冊—形式與作法篇〉在傳統建築類書籍中的定位及作用一樣，是
一本入門但非常實用的好書。且對於想初步了解後現代設計藝術理論的人而
言，此書完整度可謂相當的高，相當適用於從事相關工作者參考。