壹、月份牌廣告畫式樣分析作品簡介
中國歷史上第一個繁華極頂的城市----上海，在三○年代時，處於新舊雜處及東西交錯的衝突，各中西方的商家為了推銷商品，必須從只有純文字的廣告，發展成為有插圖的宣傳品，於是「月份牌廣告畫」因而產生。「月份牌廣告畫」的名稱由來，是因為廣告畫中除了有人物插畫、廣告商品、公司行號外，還有全年的月份年曆印在廣告上，故稱之為月份牌廣告畫，演變到後來，僅管月份牌廣告畫中僅剩下美女圖像及行號名稱，已經不再印製月份年曆，但仍以月份牌廣告畫稱之。月份牌廣告畫中，人物是最重要的題材，各式各樣的傳統美女、生活化的美女，以及穿著時髦摩登、打扮西式豪華的美女等，均是以刺激顧客的聯想與購買慾望，以達到廣告的最佳效果。製作月份牌廣告畫的人，是當時的畫家或畫室的畫師，與現在所謂廣告設計的設計師是不同的。
貳、月份牌廣告畫式作品樣分析與比對
2.1 式樣分析的各種層次
(1)
第一層次：直覺體驗找出作品特色
1.作品的優點(“好”)及原因說明
(A) 圖A作品的優點：
a.
畫工細膩精緻，人物笑容甜美、姿勢優雅。
b.
廣告畫中所要訴求的商品單一，且廠牌品名傳達都非常清楚。
c.
從商品到畫中的美女，可使人聯想到「健康」又「美麗」。
d.
廣告畫兩旁的年曆可供觀看者使用一年，達到實用、廣告、欣賞等多種功能。
e.
人物的服裝選用「紅花」配「綠葉」的花色，大方且亮麗出色。摩登的高根鞋搭配傳統的旗袍，頗有中西融合的感覺。
f.
畫面中的背景只有一張椅子及鏡子(橢圓造形)，構成元素單純。
g.
簡單、明瞭、易讀性高。
(B) 圖B作品的優點：
a.
畫工細膩精緻。
b.
以現在的眼光看來，相當復古，且具有強烈的中國韻味。
c.
人物的化妝及髮型具有三○年代的中國古典特色。
d.
從母子兩人的臉型均豐腴，及服裝打扮，可看出當時富貴人家豐衣足食的生活。
e.
盆栽花卉、食品的擺飾，加上庭園的一角，亦可看出當時富裕的家庭。
f.
暖色調的氣氛很溫馨，母子圖充滿幸福、快樂、親情的感覺。
(C) 圖C作品的優點：
a.
畫工細膩寫實。
b.
畫中無背景，使得人物突出。
c.
畫框古典出色，並且適當地框出月份年曆及商品部份。
d.
人物服裝採用傳統的旗袍與西式洋裝之綜合款式。
2.作品的缺點(“不好”)及原因說明
(A) 圖A作品的 缺點：
a.
商品放置「腳邊」的位置不恰當。
b.
商品猶如剪貼般，貼在一幅人物畫中，甚至商品浮在半空中，與畫面格格不入。
c.
鏡框(橢圓造形)與人物頭部的關係感覺擁擠。
d.
月份年曆的部份太小，觀看者無法看見月份日期，則會失去月份年曆的實用性及價值性。
(B) 圖B作品的缺點：
a.
所要傳達的商品不夠明確，因為整個背景複雜且色彩鮮明，容易干擾主體人物。
b.
對主要商品的注意程度不高，商品種類也未標明。
c.
人物的姿勢較僵硬、笑容很假，像是為拍照而做的佈局，不夠生活化不夠自然。
d.
廣告畫中的物件太多，充滿整個畫面，令觀看者找不到一空白的版面可呼吸。
e.
主體人物與背景的光線亮度相當，無法區分出主從關係。
f.
廣告給人的印象並不深刻。
(C) 圖C作品的缺點：
a.
畫面比較單調，有別於一般月份牌廣告畫之風格。
b.
主要商品的注意程度不高，商品太小。
c.
畫框框住版面顯得呆板。
d.
廣告給人的印象不及美女印象來的深刻。
(2) 第二層次：作品拆解變形分析
1.拆解後的作品之優點及原因說明
(A) 圖A拆解後之作品的優點(還是“好”的單元)：
圖A拆解後再重新組合，分別得到圖A-1至圖A-6等六幅變形之作品，拆解後仍是最佳的(“好”的)單元如下：
a. 拆解前廣告畫中人物的笑容甜美最佳。
b. 拆解前優雅的姿勢及坐椅最佳。
c. 拆解前廣告畫中人物的服裝款式及色彩最佳。
d. 廣告畫中的文字仍以居上方位置最佳。
e. 廣告畫中的鏡框仍以橢圓形最適合。
f. 月份年曆的位置仍以兩側最為對稱。
(B) 圖B拆解後之作品的優點(還是“好”的單元)：
a.
拆解前廣告畫中人物尺寸大小最佳。
b.
拆解前廣告畫中所要訴求的商品單尺寸大小最佳。
c.
拆解前廣告畫的色調(暖色系) 最佳。
d.
廣告畫中的文字仍以居上方位置最佳。
e.
拆解前的廣告背景最適合。
(C) 圖C拆解後之作品的優點(還是“好”的單元)：
a. 拆解前廣告畫中的人物，其手的放置姿勢最佳，即人物手中不放置商品較適合。
b. 廣告畫中的淺綠色色調最佳。
c. 拆解前廣告畫中畫框之古典裝飾圖案最佳。
d. 月份年曆的位置仍以兩側最佳。
(3) 第三層次：象徵與設計技法層次
由前階段拆解與設計上“合”的手法，及設計師常用之“合”的慣用手法，可歸納出下列數點形式法則：
A. 反覆：包括造形的反覆(或遞增)、外輪廓的反覆、人與物的形象反覆等。
B. 集中：包括將分散的事物連接、組織、融合與串聯等，其相反的意義為分割散佈。
C. 變形：包括造形的改變、人與物的重塑、長寬高等比例上的改變、甚至是意義的改造與扭轉。
D. 重疊：覆蓋相同或不同的造形、色彩、質感，以產生新的形象及感覺。
2.2 式樣分析的對象
(1) 涵構的對象
A. 作品本身的創作過程與作者
月份牌廣告畫中的作者多數是受聘於當時的各公司行號，有另外一部份是自設畫室。本文選取的作品A與作品B(如圖A、圖B所示)均為樨英畫室所繪製，樨英畫室是由杭樨英(1901-1947)創辦的畫室，此畫室是一個從事商業美術設計性質的畫室，早期樨英畫室的作品為杭樨英所繪製，之後的作品由金雪塵及李慕白合作，再由杭樨英修繕完成。杭樨英的作品受到月份牌廣告畫的開山始祖鄭曼陀照相擦筆畫風的影響，加上自己研究揣摩出來的畫法，最後從中國的炭精肖像畫法和華德狄斯奈的卡通畫中得到啟發，其作品活潑生動，且富有濃厚的民間氣息，因此受到大眾的喜愛。
本文選取的另一作品C(如圖C所示)為月份牌廣告畫中的另一位畫家謝之光(1900-1976)所繪製，謝之光自幼學習人物畫，後隨著名舞台美術家學舞台布景，其晚年改畫國畫，是位相當有成就的近代畫家。
B.
作品所處的人文環境與作品間的關係
作品所處的環境是昔日「十里洋場」的燦爛都市，此都市---上海，被比喻為「東方的巴黎」，可見得其人文與藝術地位的重要性。然而這顆太平洋西岸的閃亮明珠，卻迷失在中西衝突之中，月份牌廣告畫家只是在作品中，忠實地呈現風貌，但其背後的隱憂，如：過度的崇洋、女性的拜金、摩登時髦的打扮、華麗的服裝飾品、穿金戴銀的女性等，是否衝擊著傳統的風俗，取而代之的是奢靡媚俗的不良風氣。有關於月份牌廣告畫作品更深入的探討，及其在中國史料上的價值分析，期待11月27日作業二的探討。
(2) 抽離的對象
A.
造形的感覺：在月份牌廣告畫中的人物造形，包括髮型、化妝、服裝、配件及裝飾物等，以現在的角度來看，都是復古風格。
B.
色彩的感覺：在所有月份牌廣告畫中，大部份的作品都偏暖色調的土黃色系，再加上少量的高彩度色彩點綴其中。
C.
質感與空間的感覺：因為月份牌廣告畫為平面作品，故其質感與空間的感覺是來自於視覺效果的質感與空間感，此部份較弱些。
D.
光線的感覺：在月份牌廣告畫中的人物造形或背景，幾乎都是「平光」手法，無光線來源(光源或光束)可言。
