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	有情！有智！有條理！設計Ｅ化或後現代化	by林萬福
	近年台灣經濟發展略顯停滯，不可諱言這種停滯也連帶的影響到設計業的發展。影響最明顯的設計行業就是建築設計與室內設計，而影響第二的算是廣告設計吧。對建築設計與室內設計的影響是主要的案源（市場）急速減縮，而瓜分案源的的競爭者虎視眈眈（如國外的設計師，乃至於中國大陸的建築設計專業人力），對廣告設計的影響也是主要案源（房地產廣告市場）急速縮減，比較好的是，廣告設計的案源除房地產廣告以外，也會隨者產業變化而有新的主力廣告業主（諸如：瘦身美容業），同樣的，廣告設計業領域瓜分市場的競爭者也是虎視眈眈。從市場面來看，經濟發展的停滯影響到設計業的發展，但是我們的設計業界是否也意識到危機也是轉機呢？我們的設計學界是否也意識到設計發展的趨勢，進而培養五年後、十年後的設計人才呢？還是只知道唉聲歎氣，想辦法轉業呢？（其實在整體經濟不景氣的當頭，想轉業又談何容易呢？）從設計界看Ｅ化也是同樣的道理，表面上好像Ｅ化是技術問題，但設計產業本身更重要的危機或轉機，如果未能深入瞭解，往往就誤判了設計產業發展的重要趨勢，好像設計產業的不景氣就是卡在這種Ｅ化的技術問題，進而錯失了設計產業從危機到轉機的可能性。這篇〞有情！有智！有條理！設計Ｅ化或後現代化〞就談談1980年代以後的一些設計發展的趨勢、觀念與技術吧。通常我們設計界比較喜歡用〞後現代設計〞來籠統的說明1980年代以後的設計發展，我則認為，我們換個角度，用〞有情！有智！有條理！〞來說明設計發展的趨勢、觀念與技術，可能更容易理解與運用吧。一、有情的設計近二十年來國際設計界最大的變化，倒不是電腦對設計的衝擊，而是有情設計的復甦，此話怎講？我們拿現代設計運動與後現代設計運動的對比來看，前者注重冷峻理性風格，後者注重熱鬧感性風格，就可以了解設計界的這種變化。我們以以下的觀念，簡單的說明〞有情設計〞到底有哪些觀點，運用事例或技術。 1-1.敘述設計(narrative design) 敘述設計原先是設計藝術專業的傳統，只不過這種傳統在現代設計運動裡被〞反裝飾、反歷史的風潮〞所閹割罷了。1970年代後的後現代設計浪潮，很大的一部份就在回復設計藝術專業的〞說故事〞功能，而因回復這種說故事功能，強調這種說故事功能、表達故事功能的設計派別，就通稱為敘述設計派，這在廣告設計、視覺傳達設計固不必說是個大宗派，就是在產品設計、建築設計、展示設計也都有這個派別。可見得敘述設計的概念在當今與以後十餘年的熱潮是可以預期的吧！ 1-2.設計文化符碼(cultural code system of design ) 文化符碼這樣的概念，最早是由法國哲學家、文學家、符號學家羅蘭巴賀德（也翻成羅蘭。巴特）於1960年代提出，隨後巴賀德也以這樣的觀念與理論來分析廣告設計、流行服飾（設計）。所以，我們可以說早在1970年代，設計文符碼的理論早已呼之欲出。設計文化符碼在設計實務與完整的理論上倒有以下兩點值得一提： 1-2-1.後現代設計浪潮加速設計文化符碼理論的提出後現代設計或後現代情境裡的〞注重地域特性〞、〞注重差異消費〞、〞注重本土文化特色〞，這些都加速、加深了〞設計者怎麼運用地域特色，怎麼運用本土文化特色〞的需求，換句話說就是：加速了設計文化符碼理論的提出時機。 1-2-2.國內外學者的努力在設計文化符碼理論的形成上，巴賀德當然功不可沒，另一方面澳洲的新銳傳播學者費斯克(Fiske,J) 於1990年代提出廣告設計符碼理論，台灣設計界楊裕富於1990年代提出設計文化符碼系統理論，都同樣的加深了文化符碼概念在設計實務上運用的可能性與方便性。 1-3.有形媒體與無形媒體單就廣告設計而言，在1980年代就有所謂廣告節目化的趨勢。在1990 年代，則更進一步的有所謂〞廣告設計事件化〞趨勢，或是說廣告設計不只在有形媒體上買廣告，也在傳統媒體以外（如藝人八卦事件、新聞事件）來買廣告或進行廣告設計。 1-4.從圖文互動到圖文同脈，從圖文同脈到格外互動單就廣告設計而言，如果是平面媒體廣告，大概在1960年代就非常注重文案與圖案的配合，注重文案與圖案的互動。如果是CF設計，甭說因為要有劇本，所以設計的〞故事性〞自然被重視。但是不管是文圖互動或設計的故事性，基本上這些都還是1970年代、80年代的設計觀點，到了1990年代已經進入到更細緻的故事性鋪陳手法，或所謂〞圖文同脈〞與〞格外互動〞的概念與手法。總結這些觀念，我們以〞有感染力的設計〞、〞有情的設計〞，來稱呼，似乎還蠻恰當的。而這些觀念並不只在視覺傳達設計上是1980年代以後的重要趨勢，在建築設計、空間設計、服裝設計、產品設計等領域也是如此呢！二、有智的設計與有條理的設計設計發展的新趨勢裡，〞有情的設計〞固然來勢洶洶，但是，也並不因為如此而捨棄了設計理性與設計企劃的專注與發展，我們也簡單的說明這些新發展。 2-1.有智的設計設計者要有理性分析的能力，要講求生產的合理性，講求有秩序的設計方法，這原是〞現代設計運動〞裡一直強調的〞設計能力〞之一。這種設計能力在當今設計風潮裡並沒有被推翻或忽略。而我們設計界往往某種程度的誤解〞後現代設計〞，認為後現代設計是一種取代現代設計的流行現象，事實上國際上的後現代設計浪潮，並非如此發展。所以，在當代或未來設計者所該具有的能力上，有智的設計能力或〞設計理性〞還是非常的重要吧。只是這種有智的設計，也不只是在觀念上受到重視，在設計實務與教育學術上也有許多長足的發展，諸如： 2-1-1.電腦輔助設計與電腦輔助製造(CAD-CAM) 2-1-2.數位設計 2-1-3.虛擬實境在設計、動畫、電影製作與設計研究上的應用 2-1-4.擬似訂作的彈性製程設計 2-1-5.無版印刷、即時印刷裝訂電子書(屬設計E化) 2-1-6.資訊設計或資訊流設計(屬設計E化) 2-1-7.網際網路裡更符合物流、資訊流的消費平台的開發(屬設計E化) 2-1-8.第二次的自動化革命（從人工智慧領域開發設計知識）設計趨勢與觀念的發展，不只如此保留了對〞設計理性〞的重視，也更進一步發展出設計企劃、設計策略或有條理的設計能力吧。 2-2.有條理的設計設計者要有理性分析的能力，除了講求生產的合理性以外，另一個發展中的觀點就是講求〞消費的合理性〞。所謂講求消費的合理性，在資本主義市場機制裡，其實就是講究對市場的充分理解、對消費行為的充分理解、對行銷的充分理解，並進一步將這種理解納入設計中來。我們稱為設計企劃、設計策略或有條理的設計，確實也很能說明這種設計趨勢。只是這種有條理的設計，也不只是在觀念上受到重視，在設計實務與設計教育學術上也有許多長足的發展，諸如： 2-2-1.設計企劃、設計管理與設計策略學科的出現。 2-2-2.設計專業中跨學科的學程出現。 2-2-3.設計專業裡（與藝術專業、文化產業）合流趨勢出現。 2-2-4.感性工程學科的出現。三、我們對這些設計新趨勢的反應上述這些設計的新趨勢在我們設計學界與設計業界或許並不陌生，但是往往投入這種設計新趨勢研究與應用的卻非常少見。以致於這種〞不陌生〞也往往只停留在外國雜誌、出國考察，乃至於〞人云亦云〞的階段。如果我們對這些設計新趨勢的反應確實是如上所述，那麼這也難怪設計學界與業界，對這一波的經濟不景氣，會顯得如此的不知所措吧！反過來說，這樣的反應（極少投入這種設計新趨勢研究與應用，卻高度期望設計技術、產業研發技術能夠生根）不僅不切實際，更顯示長久以來，我國經濟發展裡〞檢便宜〞的心態，我國設計業界與設計學界的〞檢便宜〞心態。而這樣檢便宜的心態，依我看來是建立在對設計新趨勢的誤解之上。這些誤解如下： 3-1.認為Ｅ化是技術問題，而技術是可以買的。可惜越是尖端的科技越是買不到。 3-2.認為後現代設計是流行現象，兩年一換、三年一換，所以處變不驚，以不變應萬變。可惜，如此一來絲毫未能憾動市場，所以狀似坐以待斃。 3-3.認為設計是屬於第二產業（工程產業），所以技術第一、市場第二、人文第三。可惜，說真格的：技術第一，也沒開發出自己的技術；市場第二，大概只剩中國大陸市場，我們還略有開發市場的能力；人文第三，卻連對自己的人文都不甚了了，何況別國的人文，我們的產品又怎麼能靠人文涵養來憾動市場、憾動買氣、憾動觀賞者消費者呢？我認為國家機器（或外貿協會的設計中心）進二十年來，花了那麼多納稅人的錢，來提昇我國的設計能力，來提昇我國的產業競爭力。只能說狀似有功，其實對設計的新趨勢是麻木不仁的。想想看！我國的設計界、產業界不也是如此嗎？