Ａ、書品設計
書品設計是以書品為標的物設計，通常包括了字型設計、封面設
計、編排設計（layout）、印刷設計、插圖（圖表）設計、裝訂設計
，而其目標即在完成視覺上易於接受的〞書品〞。其中由於印刷的技
術層面過於複雜，所以也有將印刷設計獨立分出為一學科的分法。通
常這樣的工作，在目前的出版界稱之為〞美術編輯〞。
字型設計也稱為字體設計（lettering ），又與印刷文字設計（
Typography）、標準字設計（Logotype）有雷同的指涉，都是對連續
出現的文字的造形進行設計。
用字型設計來說明視覺造形上的風格或式樣（style ）特別恰當
。不只是因為活字印刷促成字型設計，在閱讀上尤其拼音文字的順利
與否，象形文字字體本身的疏密勻稱，以及為閱讀順利而做視覺校正
，連續出現的字採用同一種風格等等都是字型設計的基本考慮因素。
編排設計（laylot）狹義的指作為書品設計的一環，將文字、圖
片、表格等等在預定的版面上安排妥當，廣義的指針對一定的目的，
將將文字、圖片、表格等等構成（組成）的要素，作有效的心理反應
的配置，以提高閱讀的清晰性及美感效果為目的。
印刷設計則廣泛指透過排版、分色、製版、選紙、印刷、裝訂等
等技術層面的安排與選擇，以完成印刷品（包括書品）的一種設計。
整體而言，書品設計需要字型設計、封面設計、編排設計、印刷
設計、插圖（圖表）設計、裝訂設計等等能力，需要印刷技術、製版
技術、紙張的知識、造形與色彩的知識....等等。
Ｂ、廣告設計
廣告設計是以廣告作品為標的物的設計，通常依媒體而分成廣播
（播音）廣告、報章雜誌廣告、（電視）影片廣告（ＣＦ）、櫥窗廣
告四大類，其中播音廣告的媒體與造形活動無關，櫥窗廣告的媒體過
於單一化且屬於賣場，較常歸於展示設計的範圍，所以播音廣告及櫥
窗廣告通常不在廣告設計的範圍內。
廣告依目的又可分成商業廣告（推銷貨品）、形象廣告（推銷人
或機關單位）、政治廣告（推銷理念或意識形態）、公益廣告（推銷
道德）等等，其中以商業廣告佔最大量。
就廣告設計所處理的內容而言，主要有形象企畫與定位、訴求重
點提出、文案、形象構想（草圖）、完稿等等。雖然也會依媒體的不
同，而有不同的調整，諸如電視影片廣告在文案、形象構想（草圖）
部份就是以編寫劇本及分鏡草圖來替代，完稿部份則以選擇角色，演
出，拍攝....等等來替代。
以報章為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力、構思
形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、溝通表
達的能力、報章媒體特性的知識、印刷的知識、商品行銷企畫定位的
知識....等等。
以雜誌或書品為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力
、構思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、
溝通表達的能力、雜誌媒體特性的知識、（彩色）印刷的知識、裝訂
的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。
以電視影片為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力、
編故事的能力、寫劇本的能力、分鏡（構思場景）的能力、構思形象
化的能力、造形色彩等等美感的能力、指導演出的能力、電視媒體特
性的知識、拍電影的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。
Ｃ、包裝設計
包裝設計是以產品的包裝物為標的物的設計，廣義的說包裝設計
包含了所有的設計（如建築物為機構的包裝，服裝為人體的包裝，電
影為故事的包裝，廣告為意識形態的包裝....）；狹義的說包裝設計
則指商品的包裝，通常又分為工業包裝設計、商業包裝設計、容器包
裝設計等三類。換句話說，包裝設計指商品從生產到消費者消費活動
之前，所附加於商品外，用以方便傳遞商品、吸引消費欲望、保護商
品的裝置。一般以商業包裝設計最為消費者所熟悉。容器設計在食用
商品上尤其是農產品上最為需要，若為液體或粒狀商品，則容器設計
則與瓶子設計較為相近，以使用（或食用）方便、安全、美觀為考量
重點。工業包裝設計則以商品大量運輸、商品個體運輸以及貨品收藏
為考量的重點。商業包裝設計則以商品個體提拿、包裝與吸引消費者
為考量重點。
更細的包裝設計分類有：
┌身體包裝（服飾設計）
┌個體包裝（如容器或直接與
│
│ 物品接觸的包裝，又稱一
│
│ 次包裝）
├商品包裝（商業包裝設計）┼內裝（個體包裝後以一個或
包裝設計┤
│ 兩個貨物為單位的包裝，
│
│ 又稱二次包裝）
│
└外裝（以運輸貨物為主的包
│
裝，也有時會列為工業包
│
裝領域）
│
├機能體包裝（工業包裝設計或運輸包裝設計）
├空間包裝（展示設計）
└訊息包裝（以非物質為對象的包裝）
包裝設計一般考慮的重點則有：
a.商品特性的保持。如：茶葉包裝要達到氣密性。
b.商品的充分支撐原則。
c.包裝材料與商品特性配合的選擇。
d.從容器設計、商業包裝設計到工業包裝設計間的一貫性與系統性。
e.經濟的考量。
f.美觀與吸引的考量。
g.商業包裝上常用紙版印刷包裝，而有一紙充分利用的原則。
工業包裝設計所處理的內容有：流通（運輸）環境的探討、產品
強度的評估、緩衝包裝材料的評估、支撐結構與包裝樣品設計、包裝
測試等等，所以需要結構（構造）設計的能力、操作測試儀器的能力
運輸環境與狀況的知識、環保與回收的知識、材料科學、靜力學、動
力學、結構學的知識....等等。以往設計學界常作的定點高度包裝雞
蛋下落比賽，即可視為工業包裝設計的模擬課程，又由於工業包裝設
計較偏向工程知識與工程實驗，所以工業包裝設計也常稱為〞包裝工
程〞。
商業包裝設計中不論個體包裝（一次包裝）或內裝（二次包裝）
所處理的內容有：產品特性的探討、賣場環境的探討、產品物理與化
學性質的理解、包裝材料的評估、包裝表面的圖像文字色彩的設計、
從個體包裝到內裝的組裝設計等等，所以需要平面（形、色、意）設
計的能力、立體（體、空間、組裝）設計的能力、產品行銷的知識、
賣場環境與購買行為的知識、包裝材料的知識、環保與回收的知識..
..等等。又由於商業包裝在現今的賣場環境（超級市場）下，商品不
是透過銷售員才面對購買者，而是直接面對購買者與使用者，所以幾
乎扮演了〞無聲〞推銷員的重要角色。
Ｄ、海報設計
海報又稱〞招貼〞，是近代最佳的宣傳媒體，自從十九世紀中法
國石版印刷發達後，近代海報的功能就越發讓人注目。第一次世界大
戰前後，各國紛紛找畫家們從事海報設計的工作，自此從海報的傳達
效果、顏色、形、構圖、文字運用（文案）也都常有精彩的表現。
1950年代以後，雖然報紙、雜誌、電視等等視覺媒體發達，但海
報設計的生命力仍然很強，原因無他，即在於海報的生產費用極低，
海報的創作自由度高，效果好。海報設計與印刷用紙的標準尺寸關係
密切，所以一般都以正版或菊版全開、對開、四開等等為尺寸，只是
近年來，海報設計有大型化的傾向。
海報就表現形式來分有：寫實海報、諷刺與漫畫式海報、單純化
海報、構圖式海報、統計圖式海報等等；就使用目的來分有：商業海
報、公益海報、公共海報、政治海報、觀光海報、藝能海報等等。就
視覺效果而言，許多場所多會為海報的張貼而設置海報牆、海報板、
海報塔，同時這些海報牆、海報板、海報塔也與海報本身構成都市景
觀的重要元素。
海報設計所處理的內容有：既定版面上的形、色、字（意）的處
理、印刷的處理、張貼的處理，所以需要平面（形、色、意）設計的
能力、構思的能力，繪圖的技術，傳播學的知識、符號學的知識....
等等。從某個角度看，海報設計與廣告設計有重疊性，只是海報設計
較諸（平面）廣告設計更偏於美術罷了。
Ｅ、企業識別設計
1930年代到1940年代雖然工業設計的有利於企業產品的銷售，產
品設計價值已被逐漸認識，但是這時期也有許多企業將促銷放在廣告
與包裝上，一方面從圖像上推動所謂〞現代、品質、服務、信賴〞的
意象；另一方面圖像意象與印刷字體也漸被用來增強公司的意象或企
業的識別．此時不只是產品本身如此，產品的包裝、廣告、企業員工
的服裝、汽車、機器、家具等等也都相對的配合這企業整體的意象的
形塑．這樣為追求企業整體意象的形塑的事就稱為企業識別ＣＩ，而
企業識別的全體事件就稱為企業識別系統ＣＩＳ．
企業識別到了1960年代發展的更為完整，通常包括了：理念識別
、活動識別與視覺識別三大部分，其中視覺識別理論上應由理念識別
與活動識別所推導發想得來，識覺識別的工作內容也與商業設計或圖
形設計（Graphic design）的內容最為重疊，甚至可說是同義語．
企業識別設計所處理的內容有：企業理念識別（ＭＩ）、企業活
動識別（ＢＩ）以及企業視覺識別（ＶＩ），其中企業理念識別與企
業活動識別可視為企業視覺識別的規畫工作，而企業視覺識別本身則
為銜接這種規畫工作的設計工作，其處理的內容有分成基本工作與應
用工作兩大部分如下：
企業理念識別─→企業活動識別
│
│
│
│ ┌基本工作：品牌標誌設計
↓
↓ │ 標準字印刷字設計
企業視覺識別─┤
│ 標準色規畫
│ ↓ 企業造形設計
│ 企業象徵圖案設計
└應用工作：招牌、旗幟、標幟牌設計
企業制服設計
企業產品包裝設計
企業廣告設計、展示設計
企業用事物機器外觀設計
所以需要企業理念識別與企業活動識別的規畫能力、色彩規畫的
能力、標誌設計的能力、廣告設計的能力、展示設計的能力、商業包
裝設計的能力，企業管理與經營的知識、行銷的知識....等等。由於
企業識別工作是含有規畫與設計連成一體的工作，所以又稱企業識別
系統（ＣＩＳ）。