空間設計研究所研究生：洪玉蓉 任課教師：楊裕富博士
設計專業包括工業設計、空間設計以及視覺傳達設計等三大領域，乍看是三個不同的設計領域，若仔細探究其內容，三者之間卻是環環相扣。以空間設計與視覺傳達設計為例，當中便以展示設計、舞台設計…為之間的相關設計種類。
本文將初探視覺傳達設與空間設計在展示設計中的關係，並說明視覺傳達設計與空間設計在展示設計中運用的重要性。
視覺傳達設計是用視覺因素來溝通、說服的造形活動。總括來說，視覺傳達設計是以『意象』為標的物的設計，或說其目的在於『說服』；或說其是將『意』由『象』來具體的詮釋。
視覺傳達設計的種類包括有：美術工藝設計，插圖設計與編輯設計，海報設計與平面廣告設計，商業影片設計與CF包裝設計，字型設計與繪圖文字，商
標設計、企業識別設計與CIS，展示設計、櫥窗設備與POP，舞台設計與燈光設計。
視覺傳達設計的要素為：視覺美感要素、溝通說服要素。視覺傳達設計的任務是說服、形象的製造、美感與感動的達成與媒體意象的掌握。
空間設計是以建築設計為核心的一種專業設計。廣義的空間設計種類包括有：建築設計、景觀設計、狹義空間設計、展示設計、舞台設計與家具設計或其他新興設計領域。
空間設計的要素為：空間使用與秩序、空間營造與材料、空間美感與變化、集體記憶與意義。空間設計的任務是：1.建築物內部與外部的使用狀況，2.建築物與土木的營造，3.建築物內部與外部的視覺愉悅營造，4.地景、建築物成為集體的記憶。
舞台設計、街道景觀設計與櫥窗設計成為視覺傳達與空間設計兩個設計專業領域的互動管道，兩設計專業相輔相成。
示具”、“燈光”為間接的標的物，來烘
托“展示物”的一種設計。其範圍從小到大皆涵括：博覽會場、博物館、美術館、商場、賣場、臨時慶典會場、櫥窗及展示櫃等。較大規模與較固定性的展示設計屬於建築設計，也就是建築設計為主，視覺傳達設計為輔，但若是將視覺傳達設計運用得當，則將會使整體的展示空間更為完美且極具吸引人的特質。
若將設計領域以設計思維類型來分，則空間設計領域以典範思維為主，其中典範思維包括：典範思維、機何格律思維、歷史思維及理性思維；另外視覺傳達設計（商業設計）領域以敘述性思維為主，其中包括了：敘述思維、感性思維、說服思維及創新思維。（楊裕富，1999：119）
展示設計可以說是由此兩種思維下所建構出來的一種設計。不僅具有理性、典範思維的空間設計專業，更是融合了感性、敘述性思維的視覺傳達設計專業，進行展示設計時若將此兩種思維模式善加運用，便能營造出更為完美且極吸引人的展示空間。
四、敘述性思維模式在展示設計運用
透過（洪俊源，2000，敘述性思維模式在博物館展示設計運用之研究�以科博館中國科學廳及科工館中華科技廳為例）論文中的研究分析可以了解敘述性思維在展示設計的運用性，以及敘述思維的勸服技巧。
「敘事」（narratives）是無所不在的言說語詞，將事件的過去、現在與未來的素材組織成敘事結構的動力，所有的事物都是被敘述的，生老病死、食衣住行及昨日、今日種種或明日的所有可能。「說故事的方式」是在陳述一個事件、觀念或主題，使人們產生興趣且能引發觀眾的好奇心。人們從小就有聽故事的經驗，我們對故事的劇情、內容的接受度也較高，且對「故事」，似乎自然而然的記憶及接受的現象，故事的劇情中更能強化觀眾的想像力以及探求事件的好奇心，如此，一旦觀眾有了好奇心就想得到答案，也因而對展示的內容就能主動的接觸，進而達到展示設計的告知、販賣、慶典、遊藝娛樂及教育等功能。
「說服」是一件不易達成的事件，而展示設計的表達方式其實不像一般的語言溝通，特別是在看似〝雙向溝通〞但確實為〝單向溝通〞，展示設計的說服更是
有其難度。（洪俊源，2000）
參考資料：