議題：產品設計與空間設計

指導教授：楊裕富

研究生：林美琪8933711

日期：2001/3/20

一.前言

近年來，在工業設計領域中，隨著時代的社會與科技的演變，產生了轉變，從重視產品功能到重視產品的操控，進而在到重視使用產品的人，從機能主義到記號論及產品語意學，當設計師從事設計時，賦予設計物本身的造型、機能、材料等意義，增加作品自我敘述與表達的機會，讓使用者更容易理解與記憶產品的功能用途與整體特性，然而由於心理、文化、社會的因素，且設計師本身的經驗與風格，會影響設計師編碼的語意是否能與一般人解碼的語意符合一致？是否造成語意誤解的危機？因此，筆者想藉由探討語意學的表達方式中隱喻與換喻之意義與法則，藉以了解建立設計表達模式與使用者對設計作品的感知與使用。

設計不僅是在創造一種有意義的作品，更是利用作品在所處的環境中能讓使用者或觀賞者想起有過的經驗來喚起更多類比性的相似記憶與情感，引起共鳴。就產品設計而言，產

品語意學主要探討產品透過其造型、材質與機能所傳達的意義，及使用者

對產品語意的理解與運用。設計師透過產品語意學設計產品，並賦予造型與圖像內涵意義及象徵之非文字語言

表現，增加設計作品自我表達的機會，達到一種互動式的表達模式。

二.語意設計之考量

1.反映使用者需求

昔日的產品設計師主要是以工程之知識為基礎，完全以產品為設計導向，功能愈強，操作愈複雜，根本不加以考慮使用者繁複操作的感受；如同空間設計者不應只考量設計空間存在的藝術性，而完全忽視使用者對該空間使用的舒適性與適切性。如今，產品設計者改變設計的著眼點，以使用者的感知為設計導向，亦改變傳統計測形式人因工程，嘗試瞭解與模擬使用者如何操作，執行工作而完成所欲達成之目的，讓設計產品的本身能自我敘述。

2. 設計師與使用者

文字語言記號系統，意即使用單字與文法來構成有意義的字句，使之能傳達意識概念作為人際溝通的橋樑；設計亦是一種記號形式，包含有元素、元件、結構原則與功能操作程序，能夠傳達設計作品本身所展示給使用者的意義。而使用者的心智模式與認知系統可能與設計師不符而有傳達上之誤失，導致使用不當或產品的操作錯誤。因此設計應以人為本，也就是從使用者為出發點，設計師觀察人物之間愉悅且有意義的互動關係，瞭解使用者對產品設計的認知與心智模式，清楚產品、使用者、情境三者之間的關聯意義而做設計。

3.經驗設計

設計師透過造型與使用者動作整合成有意義的經驗設計，唯有設計作品深入人的經驗中，建立操作使用概念的心智模型才能有效地使用或被溝通。經驗來自設計作品本身的組合架構、使用者譯碼、使用者與設計作品的互動關係；設計師必須先了解使用者與設計作品間如何產生經驗，使兩者間產生有意義的互動關係。從產品設計的角度來看，產品設計師利用以知的經驗，給予使用者強烈暗示與有效的援助，幫助使用者加以學習使用；亦即設計師可以善用使用者曾經使用過的相似性或接近性，將某一熟悉的產品的元素轉移另一產品中，換句話說，也就是朝向「零學習」的理想目標。

三.隱喻與換喻手法的意義

國際上享有盛名的語意學家雅克?（Roman jakobson）將語言學擴大至記號學，並結合索緒爾（Ferdinand de Saussure）語言學中毗鄰軸與聯想軸的語言兩軸，擴大為換喻與隱喻二對立的典型模式，雅克?認為這兩種模式普遍表現在任何象徵過程或記號學中，以換喻與隱喻為基礎都可以在系分為其它修辭格（如：提喻示換喻的一種形式，明喻是隱喻的一種形式），兩種模式的區別仍是語言基本的產物，且表明傳達是如何運作。這兩種修辭都能獨特地提出一個與主體不同的實體，而此實體與形成修辭格的主體具有相同的地位，如：「白宮在考慮一項新政策」在此換喻中，白宮與美國總統具有相同等值的意義；換喻是以實際的主體與其鄰近性的代用詞之間進行鄰近的聯想為基礎，如：「汽車像甲蟲般的行駛」在此隱喻中，汽車移動速度與甲蟲移動速度具有相同等值的慢；隱喻是以實際的主體與其比喻式的代用詞之間提出的相似性、類比性為基礎。

換喻是一種借代的方法，利用新事物代替舊事物，建立在心理學中新穎的刺激遠較經常性的刺激易引起注意。事物代替時，通常以取主體中的屬性或表徵來代替主體；也就是藉以元素間內部的組合關係，表現其本身的訊息。如以「皇冠」來比喻「國王」。

隱喻是一種藉彼喻此的方式，亦即利用舊經驗說明新經驗，建立在心理學中類化作用的基礎上，通常會選擇與主題有相似性的參考事物作為載體來代替主體。以易喻難，以具體說明抽象是常用的原則。如以「獅子」（萬獸之王）來比喻國王。

換喻所關注的關係不是產品之間零散的、片段的連繫，而是一種整體性聯繫，即是按照某種強調重點的歸則加以組合，強調產品主要的的屬性。換喻的手法即是以造型為基礎，菁分析而重組，利用幾何關係加以轉變，把產品分析到只剩最重要的屬性，可能是時間上、空間上，或是某些針對物體而有的特殊預定情況，或是使用者的經驗習慣的鄰近關係，而直接產生最簡單且顯而易見的意義，才是使用者想要感知的。

產品中相似類比是構成隱喻的基礎，藉著將不屬於同一範疇的事物並列對照，搜尋其中相似之處加以互相轉移，因此可藉由人們對於以知事物的領悟瞭解，投設至陌生事物可以擴展知識，增進學習效果，即是隱喻的用意。由於隱喻利用不同範疇事物的

四.運用換喻與隱喻手法於設計

在產品設計中使用隱喻的技巧相當的少見，可能是產品造型之間基於相互關係的轉換較難以表達。但可以利用產品本身的主要結構、功能、操作加以突顯轉換改變造型，以突顯部份元素代替全體造型。換喻也常常運用在人機介面的符號上設計，利用實物與記號的關係，事物之因果關係或部份的整體關係，以簡單的圖形符號來代替複雜事物；換喻運用在符號設計之實例說明如下：

相比投射，設計師可以參入更多文化、歷史、環境的情感，有更豐富意義產生，其使用的相似性關係應明顯而清晰，不至於誤導。 在『設計的文化基礎』一書中曾對語言類比的設計做出這樣的表達：

以電話筒代表共用電話

以刀叉代表餐飲店

在產品設計造型的過程中，亦常常利用隱喻的技巧，來賦予產品造型含有溝通傳達象徵性質。在自然界中或人為造物中，有無數優良的形式，且是使用者經常使用或熟悉習慣的認知形式，因此設計師在進行設計案時，可以以產品原形為本質，在利用熟悉且有相似類同的社會意義的自然造型或人為造型，加以運用在設計產品的造型上；而隱喻運用在設計符號之時 既案例如下：

以鴿子代表警察局以喻和平

以天平代表法律比喻公正

在空間設計的領域上隱喻備用在建築設計造型上即為廣泛，現代主義的範疇中，最有效運用隱喻的是柯布在廊香（Ronchamp）的小教堂，因為它的暗示性可算的是第一個後現代作品，所以它被和所有的東西聯想，從白色的Mykonos（希臘的一個小島）。這個作品的部份力量來自於其暗示性一同時暗示許多東西，無心叉柳柳承陰。從正南方看像一隻鴨子，也可以很像一艘船，也很像是一雙祈禱的手。這些在精英和大眾間皆適用的符號符碼通常是無意義的，藝術家的技巧在於如何在我們不知不覺中喚起我們豐富的想像力，這也就是隱喻技巧用於設計中所以成功的轉換與溝通模式，其實它也達到高度形而上學的思慮。

柯布的廊香教堂，這個建築在視覺隱喻上是過度的符碼化，以致於沒有一個隱喻是明確的。

廊香教堂的隱喻

然而隱喻在轉換的過程中，如何是當的結合地域與文化上的認知差異，也是一項重要的指標，基本的溝通原則是，隱喻越多，戲劇系就愈偉大，暗示愈多，神秘性就愈高。每一個攻讀莎士比亞的學生都知道，混合的隱喻很強烈strong，而被暗示德很強

勢prowerful。在建築上，替一個隱喻命名就像分析一個笑話一樣，等於是在扼殺它。如果熱狗攤長的像熱狗（如下圖），就沒有什麼想像空間了。

結論

在目前德設計方面，隱喻的設計方式廣泛的使用在產品設計的造型上，而換喻的設計方式較常使用在人機介面知符號設計中。由於隱喻與換喻在產品語意學中的理論尚未完備，因此在使用上也常常混淆不清，在上述中嘗試藉由文學、建築之定義將此二者的曖昧關係釐清，並應用在產品設計上，發覺並非容易，在空間設計得領域中，用語言或符號學來檢視建築室一件非常危險的事，因為任何作品語意的造型設計很難像文學作品的修辭學容易分門別類且單純易使用隱喻禍換喻來修飾。另外，隱喻與換喻德語意造形設計牽涉至使用者使用的情境與文化背景，亦需更進一步瞭解設計師與使用者能相互投射照應，讓設計師在創作時，能善用換喻屬性、鄰近、組合的特性及隱喻相似、類比的特性來達到溝通。

參考書目：
1.語意學---理論與實際/謝康基/台灣商務印書館/1994
2.設計的文化基礎/揚裕富/亞太/1998
3.創意活力/楊裕富/田園/2000
4.建築與工業設計的設計資源/楊裕富/1998
5.後現代建築語言/Charles jencks著 吳介禎 譯/田園/1998
 

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